借贷宝，失败的产品，成功的营销

借贷宝这几天，特别是今天，火遍朋友圈，火影至少被拉进几十个各种借贷宝的注册营销群，烦不胜烦。

借贷宝为什么这么火，我想有如下几个因素。

借贷宝找了很多微商团队参与，包括赫赫有名的CBB、女王城堡陈彬彬。微商人数众多，交汇很集中，瞬间就传开了。平日衣着光鲜到处吹嘘如何开上法拉利故事的微商，包括微商大咖们，都放下身段不吃不喝日夜操劳参与到这场抢钱大战中来。有了微商创始人和大咖们的领头，微商小白们都开始跟进了。

从以上可以看出，借贷宝的这次营销极其成功。把PC时代的按效果付费的营销模式升级，加上了裂变机制，又把激励机制限制在两级以内，巧妙地避开了传销的现已，大量苦逼的微商们一致认为是个不错的捞钱机会，于是乎就炸开了。

但即便如此，火影还是觉得，它是一个失败的产品。原因如下：

产品的易用性较弱。一个用户要经历扫码，下载，绑定手机号码，输入实名身份证号，绑定银行卡等等环节后才注册成功。特别是要提现的环节，方雨摸索了很久才找到入口，火影都那么难找了，何况那些不怎么熟悉客户端操作的微商们了。

这让火影想起之前百度钱包的案例。百度钱包之前也是在微信圈中火了几天，但是，当初被疯狂群发骚扰的用户们有多少还在用百度钱包呢？寥寥无几吧，用户死亡率、僵尸率极高，甚至当时百度内部其他部门的朋友也对此极不认可，话里行间带着不屑。

按照现在的热点那么容易消退的规律来看，借贷宝估计过个十天八天就再没人讨论了，就像一阵风，吹过之后，没人再惦记。